Libreria inserzioni Facebook: trova ispirazione per le tue ADS
Libreria inserzioni Facebook: trova ispirazione per le tue ADS
La libreria inserzioni Facebook è uno degli strumenti di analisi più utilizzati, oltre che per trovare la giusta ispirazione, anche e soprattutto per l’analisi dei competitors.
Quali inserzioni hanno pubblicato i tuoi concorrenti? Quante di queste sono attive? Quali risultati hanno ottenuto? Come sono state impostate le ads?
Sbirciare le inserzioni degli altri su Facebook è una strategia essenziale se vuoi avere successo nell’intricato ecosistema delle Meta Ads. Non si tratta di copiare, ma di prendere ispirazione di chi ha già ottenuto buoni risultati e sfruttarli per creare nuove opportunità.
In questo articolo scoprirai cos’è la libreria inserzioni Facebook e come usarla per trovare ispirazione per le tue ads e per analizzare la concorrenza.
Cominciamo dal principio…
Che cos’è Facebook Ads Library
Facebook Ads Library è uno strumento creato da Facebook (eh sì, un altro ancora) per mostrare le informazioni più importanti relative a qualsiasi annuncio che viene pubblicato sulla piattaforma.
Immagina di entrare in una biblioteca e cercare tutti i libri che ti interessa sfogliare, puoi trovarli in base al titolo, all’autore, o magari al tema di cui trattano.
Ecco, utilizzare Facebook Ads Library è proprio come addentrarsi nella biblioteca delle ads.
Nonostante sia un tool gratuito, offre la possibilità di raccogliere i dati riguardanti gli annunci a pagamento pubblicati sulla piattaforma, ma non solo, rende visibili anche quelli relativi alle altre piattaforme di Meta, come ad esempio Instagram.
Seppur la libreria inserzioni di Facebook sia nata con l’obiettivo di aumentare la trasparenza del social network, è ormai diventata una vera miniera d’oro per gli inserzionisti e viene utilizzata per monitorare la concorrenza, valutare i progressi delle campagne pubblicitarie, e per trovare la giusta ispirazione per le inserzioni delle proprie campagne Facebook (copy, creative, CTA, ecc.).
Ora che sai che cos’è questa grande libreria digitale, spingiamoci oltre e capiamo come usare ads library per vedere le inserzioni dei competitors.
Come usare Ads library per vedere le inserzioni dei competitors
Come usare Ads library per vedere le inserzioni dei competitors è una delle perplessità più comuni. Non si tratta solo di inserire una parola chiave e cercare le inserzioni che più ci interessano, è importante anche che tu conosca bene come analizzare gli insights Facebook che hai estrapolato.
Il tool è di facile utilizzo e accessibile a chiunque, anche a chi non dispone di un account proprio.
Come funziona?
La libreria di inserzioni pubblicitarie assomiglia a un normale motore di ricerca e anche il suo funzionamento è molto simile: una volta effettuato l’accesso, nella sezione Cerca inserzioni, seleziona il paese (es. Italia), la categoria delle inserzioni (ti consiglio “Tutte le inserzioni”) e poi specifica il nome del tuo concorrente, oppure una parola chiave che indichi il tema che interessa le tue Facebook Ads (es. Scarpe da ginnastica donna).
Se il tuo competitor è presente su Facebook, o se esistono inserzioni relative all’argomento che hai cercato, otterrai i dettagli sugli annunci attivi.
Nello specifico, potrai sapere:
- Su quali piattaforme è stata pubblicata la campagna pubblicitaria: Facebook, Instagram, Audience Network o Messenger. In questo modo, avrai la possibilità di analizzare il perché sull’utilizzo o meno di alcune tipologie di posizionamenti degli altri inserzionisti.
- Quando è stata pubblicata l’inserzione: potrai quindi analizzare i risultati ottenuti tenendo conto del tempo di pubblicazione.
- I copy utilizzati nell’annuncio: quale tono viene usato? È formale o informale? Su quali caratteristiche del prodotto o servizio si concentrano i tuoi concorrenti? Ci sono sconti/offerte attive?
- Le creative: le creatività delle inserzioni sono immagini statiche o un video? Cosa raffigurano? Quali colori vengono utilizzati?
Ricorda che nel caso dei copy e delle creative è bene prendere ispirazione, ma senza tralasciare le caratteristiche dell’azienda o della persona che promuove i suoi prodotti/servizi. Anche quando si tratta di advertising, ogni elemento della comunicazione deve essere allineato e coerente tra tutti i canali.
Attraverso la libreria inserzioni Facebook puoi controllare le pagine più rilevanti e gli annunci di una specifica azienda (o pagina), ma anche tutti quelli disponibili sul portale. Perché i risultati siano globali è necessario selezionare l’opzione “tutti i paesi” nell’apposito filtro, mentre per studiare un inserzionista specifico basta semplicemente cliccare sul nome della pagina per avere accesso a tutte le informazioni che ti servono. Al contrario, se sei alla ricerca di inserzioni pubblicate in una specifica zona geografica o città, ti consiglio di digitare il nome del luogo, al posto di una parola chiave.
Infine, cliccando sulle singole inserzioni, Facebook Library consente l’accesso a moltissime altre informazioni: modalità di finanziamento, impression ricevute, media dell’importo speso per la singola campagna e i dati demografici relativi al pubblico a cui è stata mostrata l’inserzione (età, sesso e posizione geografica).
Alcune di queste informazioni, come l’importo totale speso dal singolo inserzionista e la durata delle inserzioni relative a contenuti politici o di interesse nazionale, sono riportate anche nella sezione “Report della libreria inserzioni”.
Come accedere alla libreria inserzioni di Facebook
Ora che ti è chiaro che cos’è Facebook Library e come utilizzare questo strumento, passiamo alla parte un pò più pratica e vediamo nel concreto come accedere alla libreria inserzioni di Facebook.
Esistono 3 modi principali.
1. Accedere alla libreria inserzioni dall’app di Instagram
Per accedere a libreria inserzioni dall’app di Instagram devi cercare nella sezione “Esplora” l’account che desideri monitorare e cliccare sui tre puntini in alto a destra. Si aprirà un menù a tendina in cui troverai la voce “Informazioni su questo account”, fai tap sopra e scorri fino all’ultima voce dell’elenco “Inserzioni attive”. Verrai indirizzata direttamente alla libreria inserzioni e potrai vedere quali di queste risultano attive al momento.
PS. Puoi seguire questa procedura anche direttamente su un post sponsorizzato, senza la necessità di effettuare la ricerca dell’account nella sezione Esplora.
2. Accedere alla libreria inserzioni da Facebook
Puoi accedere alla libreria inserzioni anche da Facebook, sia via app che attraverso un dispositivo desktop. Per farlo devi visitare la Pagina dell’account che hai deciso di monitorare, cliccare sulla sezione “Trasparenza della Pagina” e poi sulla voce “Accedi alla Libreria inserzioni”.
3. Accedere alla libreria inserzioni da link diretto
Poiché non è necessario possedere un account Facebook per usare la libreria delle inserzioni, è possibile accedervi anche da link diretto, senza passare per una piattaforma social. In questo caso, basta visitare direttamente la pagina web apposita e iniziare a sperimentare i diversi metodi di ricerca.
Libreria inserzioni Facebook: come usarla per campagne marketing efficaci
Abbiamo detto che Facebook Library può aiutarci ad analizzare con più facilità le mosse online dei nostri competitors, così come ispirarci per la creazione delle nostre inserzioni.
Ma quindi, come puoi usare la libreria inserzioni Facebook per creare campagne marketing più efficaci?
Trarre ispirazione per creare annunci più efficaci
Sbirciare le inserzioni sponsorizzate dai concorrenti è un modo molto utile per scovare qualche tratto in comune e comprendere quali elementi sono più efficaci di altri.
Cerca di capire che tipo di immagini usano, se sfruttano i video o i caroselli, che tipo di stile grafico adottano, come sono fatti i testi (formali o colloquiali? lunghi o brevi?), se usano #hashtag o emoji.
Ricorda però di non appiattirti per fare ciò che fanno gli altri, a volte è meglio essere diversi per distinguersi davvero!
E già che ci sei, dai un’occhiata anche alla landing page dei concorrenti, ovvero la pagina di destinazione dell’annuncio: anche lì potresti identificare molti spunti utili alle tue campagne adv.
Ricostruire i funnel dei concorrenti
In breve brevissimo, un funnel è il percorso che l’utente compie prima di acquistare un prodotto o un servizio.
La libreria inserzioni ti permette di rilevare informazioni importantissime per valutare la strategia di digital marketing da mettere in atto, proprio basandosi sugli elementi che compongono il funnel dei concorrenti.
Quindi, clicca sugli annunci di tuo interesse e concentrati su questi aspetti: a quale pagina conduce il link? Porta direttamente alla pagina di acquisto del prodotto, su una homepage o magari su una landing page costruita appositamente? Quali offerte o sconti vengono promossi? A quale pubblico si rivolge la pagina?
Conclusione
Dopo aver letto questo articolo, non ti resta che correre a scoprire e studiare tutte le possibilità messe a disposizione della Libreria inserzioni di Facebook.
Anche se si tratta di uno strumento gratuito e accessibile a tutti, non merita di essere trascurato.
Al contrario, se ti concederai del tempo per visitare la Libreria e analizzare le inserzioni più affini alle tue esigenze, potrai studiare i copy, le creatività, le CTA e tutte le informazioni che ti servono per trovare nuove idee, migliorare i tuoi annunci e posizionare il tuo brand o quello dei tuoi clienti in modo unico e diverso dalla concorrenza!
